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孩子們撐起2千億元市場,連大人品牌也來瘋搶

2019-06-04 09:09:33 來源:央視財經 中國鞋網 http://www.kllt5.com/
中國鞋網-品牌資訊】一年一度的兒童節來了,很多家長給孩子備好了漂亮的新衣服等禮物,希望孩子過一個開心精彩的節日。

近年來,隨著二孩放開以及人們消費水平的提升,品牌童裝企業更是迎來了發展的機遇。

童裝企業備戰六一

在深圳一家購物中心,周女士帶著自己三歲的孩子挑選衣服,她身邊有很多家長都會在六一兒童節那天把孩子打扮得更漂亮,去參加各種各樣的活動。

消費者:一般六一之前我們會逛逛街,給小朋友買衣服、玩具,準備一下。

在兒童節來臨前夕,給孩子買禮物的家長明顯增多,童裝市場迎來銷售高峰。而六一過后很快就是暑假,不少童裝銷售門店都忙著補充貨品,推出更多的促銷活動。

隨著我國城鄉居民人均可支配收入以及消費能力的提升,為童裝行業發展提供了保障。而國家全面放開二孩,更是為童裝行業帶來新的發展契機。

芙麗芙麗實業(深圳)有限公司董事長謝愛民:之前增長可能在20%左右,或者甚至沒有超過30%。從2016年開始,增長速度相當快,預計到今年的年底,我們有將近50%的增長。二孩政策對服裝服飾行業的消費,有很大的促進作用。

另一方面,80后、90后進入婚育高峰期,不僅促進童裝消費規模的快速增長,也對生活品質提出了更高的要求,相比來說,80后、90后對童裝的面料、設計等都更為注重。這也推動了新一輪的童裝消費升級,給童裝品牌企業帶來了新的機遇和挑戰。

童裝的更換周期遠高于成人服裝,童裝市場規模快速的增長吸引了更多成人服裝品牌入局。

近年來,森馬服飾、海瀾之家、李寧、361度等紛紛加大東醞笆諧〉牟季幀>萸罷安笛芯吭悍⒉嫉摹噸泄叨送靶幸凳諧⌒棖笥臚蹲試げ夥治霰ǜ妗罰?013年至2017年,國內童裝行業市場規模復合增長率達9.68%,預計到2022年,中國童裝行業市場規模將突破2000億元。

童裝多場景需求增加

如今,80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍,他們更注重什么場合穿什么樣的衣服。

很多童裝企業紛紛抓住消費趨勢的變化,加大研發設計的力度,讓童裝的風格更具場景化。

據業內人士介紹,過去幾年童裝產品同質化、消費場景單一化的現象比較普遍。隨著80后、90后成為生育的主體,這些有著更高審美要求的年輕父母們,對童裝有了更多不同場景的需求。

例如音樂會和生日會選擇禮服,參加體育比賽時希望會穿運動服,出去游玩時則可以穿上展示個性的時尚潮服。

消費者:比如過小朋友的生日會,會穿一些公主的聚會衣服,參加一些中國比較傳統的節日,就可能會穿傳統一點的衣服,是一種形式化和禮儀。

消費市場的變化讓很多童企加大多場景的研發。在福建廈門的一家童鞋研制中心,研發部的研發人員正在對一款今年推出不久的兒童足球鞋進行產品升級。

負責人稱,運動童裝跟成人運動服裝一樣更具專業性,所以他所在的企業研發的兒童足球鞋搜集了5000個足球隊員的腳型數據進行分析,經過多次調試,才做出適合青少年腳型的足球鞋。

為了避免同質化,一些童裝企業設計出不同場景的童裝,不僅增加了市場份額,也有助于提升利潤。

芙麗芙麗實業(深圳)有限公司董事長謝愛民:我們開始注重研究整個的兒童生活方式,設計師也是在進行細分,我們現在做潮牌風格衣服比以前做休閑風格的,利潤應該增加到30%左右。

深圳市安奈兒股份有限公司副總經理 龍燕:特別是這些戶外產品,還有游泳服、禮服,它的毛利是高于常規產品的毛利。

注重消費者體驗

近年來,網上購買衣服已經成為很多人的選擇,但對童裝市場而言,具有綜合消費體驗的購物中心則是童裝銷售的重要渠道,對于孩子來說,購買時的體驗感和穿上新衣服的新鮮感都是無比快樂的。因此,許多童裝企業紛紛進駐購物中心。

近年來,國內大型購物中心為了增加競爭力,紛紛提高兒童業態整體占比,將兒童娛樂與教育以及生活需求一體化,以吸納更多的家庭客群。如今,購物中心已經成為童裝企業最為青睞的渠道之一。

隨著國內消費觀念和消費需求等多方面的升級,人們逐漸提高消費體驗的標準。

體驗經濟的興起,讓一些童裝企業抓住市場變化帶來的機遇。很多在購物中心開設的童裝店由過去的幾十平方米擴展到如今的幾百平方米,不僅產品陳列更為豐富,還設置了兒童游玩區、家長休息區等區域,希望家長和孩子都能夠獲得更好的購物體驗。

雖然在購物中心童裝門店的面積比百貨要大,房租更貴,但隨著新零售時代的到來,購物中心的童裝門店給消費者帶來了更好的產品和服務體驗,這極大了促進了銷量的增長。

芙麗芙麗實業(深圳)有限公司董事長 謝愛民:在購物中心里面積夠大,來的顧客就更多,他在店鋪停留的時間也會更多,這和消費者能有一種黏性,能進行更多互動,比百貨里面的客單價增加30%到40%了。

童裝行業景氣度持續提升

受二孩政策放開等因素的影響,兒童相關消費市場規模不斷擴大,新生代父母消費者支付意愿的提升釋放了行業紅利,童裝行業迎來發展機遇,具備一定競爭力的公司實現穩健增長。

那么投資者如何把握服飾行業發展帶來的投資機會呢?

從投資者關注的業績來看,近期A股市場上涉及童裝的上市企業相繼發布了2019年一季報。

其中,安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元,同比增長30.01%;起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元,同比增長47.63%;森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元,同比增長11.6%。

從股價來看,年初截至5月30日收盤,安奈兒上漲28.54%,起步股份上漲9.4%,森馬服飾上漲24.52%,太平鳥則下跌4.31%。

天風證券紡織服裝行業高級分析師郭彬:今年以來童裝板塊相關上市公司股價表現較好,我們認為童裝行業,特別是龍頭企業今年以來的股價表現,反映了市場對于童裝行業紅利增長期的認可, 也反映了市場對于龍頭企業管理能力和品牌溢價的認可。

業內人士認為,長期來看。隨著80后、90后逐漸為人父母,童裝消費能力和支付意愿都有望進一步提升,行業規模還有望保持中高速增長。

同時由于國內童裝行業品牌化相對較晚,整體集中度低于國外成熟市場,優秀的童裝龍頭企業有望逐步建立品牌優勢和競爭壁壘,提升市占率,將企業規模進一步做大做強。

天風證券紡織服裝行業高級分析師郭彬:在規避投資風險方面,我們建議投資者盡量選擇基本面優秀、經營波動小、管理層經營風格比較穩健的龍頭公司。從財務數據上,建議大家選擇經營數據波動比較小、存貨可控、現金流優秀、周轉能力也良好的企業。

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