巴黎圣日耳曼对圣埃蒂安比分预测

| 設為首頁 加入收藏

手機站

微博 |

我的商務中心

中國鞋網,中國垂直鞋類B2B優秀門戶網站 - 中國鞋網 客服經理 | 陳經理 鐘經理
你現在的位置:首頁 > 新聞中心 > 國際市場 > “德國鞋履行業的心臟”首次對外開放生產工廠

“德國鞋履行業的心臟”首次對外開放生產工廠

2019-06-11 08:08:00 來源:華麗志 中國鞋網 http://www.kllt5.com/
中國鞋網-品牌資訊】近期,德國百年涼鞋品牌 Birkenstock(勃肯)首次對外開放了品牌位于德國 Bernstadt 和 Görlitz 的生產工廠,揭秘品牌知名皮革軟木涼拖的制作工藝。

Birkenstock 的歷史最早可追溯至1774年,由德國 Langen-Bergheim 制鞋匠 Johann Adam Birkenstock 創辦。1896年,家族傳人 Konrad Birkenstock 在 Frankfurt am Main 開了兩家鞋店,開始正式制作和銷售舒適的鞋墊。

1902年,Konrad Birkenstock 研發出首款流線型的足弓制成鞋墊。1925年,他收購了一家位于德國 Hesse 的工廠,隨后在1945年,他的孫子 Carl Birkenstock 將公司遷址至波昂附近的 Bad Honnef,后研發出能夠靈活插入堅硬鞋內底的軟木內芯。

直到2013年,Birkenstock 都由 Birkenstock 家族負責管理經營。同年,公司變革組織架構,整合38家獨立公司并入集團公司,分為生產、銷售和服務三大業務部門。集團目前由 Oliver Reichert、Markus Bensberg 出任聯合首席執行官,負責日常管理工作。

“德國鞋履行業的心臟”

Birkenstock 擁有245年歷史的生產工廠坐落在一片牧場之中,距離柏林開車3小時,但距離波蘭只用走路十分鐘,品牌傳訊主管 Jochen Gutzy 再介紹工廠時表示:“第一眼感覺會是,沒什么了不起。”

目前,Birkenstock 在 Bernstadt 和 Görlitz 各有兩家工廠,另外還在萊茵蘭-普法爾茨的 Sankt Katharinen、黑森州的 Steinau 設有兩家工廠。此外,品牌在葡萄牙的鞋履生產商還經營有一家工廠。

2018年,德國共有1.65萬人從事鞋履行業,其中4253人在 Birkenstock 工作,占比25.8%。Jochen Gutzy 表示:“(德國)鞋履行業四分之一的人在 Birkenstock 工作,他們中的一半呆在 Saxony。的確沒什么了不起,不過就是德國鞋履行業的心臟。”

位于 Bernstadt 的生產工廠始建于1991年,占地2萬平方米的空間容納了600名員工,其中450人負責生產。自2014年以來,這家工廠的員工數量增長了一倍。這家工廠主要負責生產鞋面和鞋墊,日產量為4萬雙鞋墊和9萬雙鞋面。每年,Birkenstock 處理的皮革總量相當于48.5萬頭牛所產生的皮革。

在 Birkenstock 的生產車間里,工人們不借助任何高科技機械,純手工制作和切割皮革。Jochen Gutzy 表示:“雖然有新技術,但我們不想放棄這個過程,作為一種天然產品,每一塊皮革都是獨一無二的,機器不能像人眼一樣辨別其外觀。”制作 Birkenstock 經典鞋款需要用到三種材料:普通皮革、麂皮和超細纖維。裁剪完襯里的下一步就是將 Birkenstock 的 logo 和鞋碼印刻在上面。

Birkenstock 還在 Benstadt 的工廠生產鞋面,整個材料處理流程較為復雜,共計有7道工序,分別是:沖孔、打編號、壓花、銳磨、拼接、裝訂,然后被工人拿出工廠進行最后查驗。Birkenstock 鞋面的材料配比為35%皮革、65%合成材料。皮革材料處理完全使用人工,合成材料處理會借助機械。從頭到尾,制作一雙 Birkenstock 涼鞋需要80道工序。而從1963年面世以來,Birkenstock 的經典鞋款“Madrid”的設計幾乎未做任何改變。

品質至上

“Birkenstock 的原則很簡單:實用、品質和形式跟隨功能,鞋履最重要的特點還是鞋墊。Karl Birkenstock 是‘鞋墊’一詞的創造者之一,”品牌首席市場營銷官 Yvonne Piu 解釋道。

Birkenstock 最知名的鞋墊產自品牌位于 Görlitz 地區最大的工廠,這家工廠在2007年正式投入使用,占地3萬平方英尺,包括1150名生產工人在內,共計聘請有1350名員工。除了乳膠軟木鞋墊外, 這家工廠還生產乙烯-醋酸乙烯共聚物(EVA)鞋履和聚氨酯(PU)外鞋底。每天,工廠要加工處理2700公斤的軟木和1.2萬升的乳膠,制作成8萬雙鞋底。Birkenstock 是歐洲地區最大的 EVA 生產商,每年會生產710萬雙EVA鞋。

Birkenstock 的每一雙鞋墊在出廠之前,都要接收專家的檢測。Yvonne Piu 指出:“有兩件事不能指望我們:一是我們永遠不會上天飛往月球,二是在品質方面永不妥協。”

擴張戰略:從生產驅動型轉型市場導向型

Birkenstock 首席銷售官 Klaus Baumann 表示:“Karl Birkenstock 的銷售額戰略一向很直接,產品通過市場或者直接出售給家庭。但市場需要更多與配送相關的信息及速度。”

2015年,Birkenstock 制定“從生產驅動型轉型市場導向型”公司的目標,也就是說,把公司的重心從生產,轉變為市場營銷。“自此之后,我們見證了業績的巨大增長,2014年以來的年均增幅達20%。過去五年的整體增幅達150%。十年前,我們的年產量是500萬雙鞋,目前的年產量是3000萬”,Klaus Baumann 說道。

為推動國際增長,Birkenstock 在數個地區成立了辦事處,以求快速應對市場銷售情況,更貼近市場、消費者及合作伙伴。目前,Birkenstock 的產品在全球五個大洲的90個國家有售,在德國設有8處設施,還在美國、巴西、中國大陸、中國香港、日本、丹麥、斯洛伐克、西班牙、英國、迪拜等地設有銷售辦公室。

Klaus Baumann 表示:“作為家族企業,我們選擇相對保守的擴張計劃,但零售是極為重要的渠道——所有的門店都是盈利的。我們不會跟高街品牌那樣在一個國家開100家門店,我們的戰略是一場馬拉松,不是短跑沖刺。”

“通過各細分市場滿足顧客預期于我們而言很重要。我母親不在乎是不是跟 Valentino 合作,她只想要一雙舒服的鞋。另一方面,我們的部分顧客本就是時尚意見領袖,他們希望有驚喜。這也是為什么我們之前分別與 Valentino 和 Rick Owens 合作推出聯名系列。”

中國鞋網倡導尊重與保護知識產權。如發現本站文章存在版權問題,煩請第一時間與我們聯系,謝謝!也歡迎各企業投稿,投稿請Email至:[email protected]
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗證碼:
熱門鞋業專區
推薦新聞
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行
巴黎圣日耳曼对圣埃蒂安比分预测 北京赛计划团队 吉林时时开奖结果 极速时时论坛 五分pk10怎么看走势 老重庆时时彩下载 上海时时十一选五开奖结果 查一下河北十一选五走势 老时时玩法 106手机彩票投注官网 3分赛车开奖记录 极速时时网站 江苏体彩七位数大中小走势图 大乐透中奖规则 赛车pk10视频 甘肃11选5app 广东11选5分布图